A Apple abriu o Apple Music Hall, uma casa de show própria dentro da Battersea Power Station, em Londres, com Elton John estreando o espaço em 28 de setembro. A aposta é reforçar o Apple Music como marca de experiência ao vivo, não só de streaming.
Por que a Apple investe em espaço físico
Em número de assinante pago, a briga não tem disputa: o Spotify tem cerca de 293 milhões de assinantes Premium contra aproximadamente 108 milhões do Apple Music, mais que o dobro. Só nos Estados Unidos, mercado mais forte da Apple, o serviço chega a uns 30,7% de fatia de assinante pago. Como não dá pra ganhar essa corrida só no número de usuário, a Apple aposta em outro tipo de vantagem: paga cerca de US$ 0,01 por stream, quase três vezes o que o Spotify paga (US$ 0,0035 em média), e vem investindo pesado em experiência que o concorrente não replica fácil. Em junho de 2026, abriu um estúdio de mais de 1.400 metros quadrados em Los Angeles dedicado a conteúdo de artista e Spatial Audio, somando aos espaços que já tinha em Nova York, Tóquio, Berlim, Paris e Nashville. A casa de show em Londres é mais uma peça desse investimento.
Uma casa pensada pra gravar e transmitir
O Apple Music Hall tem 600 lugares, palco reconfigurável de 11,5 metros de largura e sistema de som espacial com 48 alto-falantes. O espaço foi desenhado especialmente pra gravação e transmissão, com gravação multitrack e mixagem em Spatial Audio, além de 16 câmeras de vídeo e uma sala de controle de transmissão.
Quem toca primeiro
Depois de Elton John, a programação inicial já confirmada inclui Baby Keem, Skye Newman, Troye Sivan, Arlo Parks, Burna Boy, Chase & Status e Charli xcx, com shows programados até o fim de 2026.
Construir uma casa de show própria é a Apple investindo em experiência que o Spotify e o YouTube não conseguem replicar fácil: um palco físico que já nasce pronto pra virar conteúdo ao vivo exclusivo do Apple Music.
Como assistir
O show de Elton John vai ao ar ao vivo pelo Apple Music, com o conteúdo disponível depois sob demanda. Os ingressos pra próxima leva de shows entram à venda na manhã de 28 de setembro.
O que isso muda
O segmento de Serviços da Apple, que inclui Apple Music, App Store e iCloud, bateu recorde histórico de US$ 31 bilhões só no trimestre encerrado em março de 2026. Uma casa de show de 600 lugares é pequena perto desse número, mas não é sobre bilheteria: é sobre gerar conteúdo exclusivo, em Spatial Audio, com qualidade de transmissão que vira diferencial competitivo em cima de um catálogo que o Spotify também tem. Quando não dá pra vencer no tamanho da base de assinante, a saída é criar experiência que só existe dentro do seu app.