A OpenAI vai começar a testar, ainda neste mês, anúncios visuais durante a geração de imagens no ChatGPT, nos Estados Unidos, com um grupo inicial de anunciantes. Só vai ver anúncio quem usa os planos Free e Go; quem assina Plus, Pro, Business ou Enterprise fica de fora.
Como o formato funciona
A empresa diz que os anúncios podem usar imagem pra mostrar inspiração de produto, como um produto é usado ou experiências associadas a um serviço. Eles serão identificados como anúncio, ficarão separados da imagem gerada e não vão influenciar as respostas do ChatGPT.
Quem vê, e quem fica de fora
A exibição vale só pra usuários do plano gratuito e do plano Go, que custa US$ 8 por mês. Quem paga Plus, Pro, Business ou Enterprise não vê anúncio nenhum. É a primeira vez que a OpenAI monetiza de fato o plano gratuito com publicidade visual, abrindo uma linha de receita ao lado da assinatura.
Medição e salvaguardas
Entre os parceiros de medição e de segurança de marca estão Hightouch, Tealium, LiveRamp, DoubleVerify e Integral Ad Science, ferramentas que o mercado de publicidade já usa em outras plataformas. A OpenAI também afirma ter criado travas pra impedir anúncio em conversa emocionalmente vulnerável ou sensível.
Primeiro o anúncio entrou na conversa, depois virou um agente de marca, agora aparece enquanto a imagem é gerada: a cada passo, a publicidade ocupa um pedaço novo do produto.
A sequência até aqui
O teste visual é o terceiro passo de um movimento rápido. O ChatGPT Ads atingiu US$ 1 bilhão de receita anualizada em menos de 200 dias e hoje está disponível em mais de 40 países. Em 16 de setembro, a OpenAI começou a testar os Sponsored Agents, anúncios que abrem uma conversa com um agente da marca. E o gerador de imagem em que os anúncios agora vão aparecer acabou de ganhar uma versão nova, o ChatGPT Images 2.5, lançado em 8 de setembro, com até 50% menos latência.
O que isso muda
Quem pensa mídia paga ganha mais um espaço pra testar, num ambiente que une intenção clara, porque a pessoa está pedindo uma imagem sobre um assunto, e contexto visual, o tipo de formato em que marca de produto tem mais chance de funcionar. O mercado de anúncio digital segue concentrado: Meta, Google e Amazon juntas devem ficar com 62,3% de todo o gasto mundial em 2026, e a OpenAI está tentando abrir espaço nessa conta por várias frentes ao mesmo tempo. Pro usuário, a regra implícita fica clara: o plano gratuito é pago com atenção, e o jeito de fugir dos anúncios é assinar.