A Meta lançou o Creator Marketing Hub, unindo o antigo Creator Marketplace com o Partnership Ads Hub numa ferramenta só, e a partir de 29 de setembro passa a permitir que vídeo ao vivo de criador vire Partnership Ad também no Instagram, recurso que já existia no Facebook.
O tamanho do mercado que a Meta quer capturar
A economia do criador deve sair de US$ 255,66 bilhões em 2025 pra US$ 323,48 bilhões em 2026, um crescimento de 26,5% no ano. Só a parte de parceria de marca e marketing de influência já soma entre US$ 45 e 55 bilhões dessa conta em 2026. Pro criador, isso não é dinheiro abstrato: entre 68% e 80% da renda de quem vive de criar conteúdo em tempo integral vem justamente de parceria com marca, e o criador americano de tempo integral fatura em média US$ 76 mil por ano. É esse fluxo de dinheiro entre marca e criador que o Creator Marketing Hub quer organizar dentro da própria Meta, em vez de deixar espalhado em agência e negociação manual por fora.
Uma ferramenta só pra achar e ativar criador
O Creator Marketing Hub deixa quem anuncia descobrir criador, encontrar conteúdo relevante e ativar Partnership Ads num fluxo só, com permissão por conteúdo, criação de anúncio em um clique, recomendação melhorada e mensagem direta entre marca e criador.
Live vira anúncio também no Instagram
A partir de 29 de setembro, o vídeo ao vivo de um criador passa a poder virar Partnership Ad no Instagram, formato que já rodava no Facebook.
Unir descoberta, negociação e ativação de anúncio com criador num fluxo só é a Meta tentando reduzir o atrito que fazia marca desistir no meio do caminho de fechar parceria.
Mais integração via API
A Meta também expandiu a API do Creator Marketplace pro Facebook, antes disponível só no Instagram, e lançou uma API de mensagem pensada pra marca abordar criador direto e continuar a conversa sobre possível parceria. As novidades seguem chegando aos poucos até o fim de 2026.
O que isso muda
Toda vez que a Meta unifica ferramenta e reduz o número de clique até fechar negócio, quem sai ganhando primeiro é o agenciador de mídia dentro da própria plataforma: menos motivo pra marca sair do ecossistema Meta pra negociar parceria em planilha ou agência terceirizada. Pra quem cria conteúdo e depende de patrocínio, o recado é direto: cadastro completo e atualizado dentro do Creator Marketplace passa a valer mais, porque é o hub que decide quem aparece pra marca procurando parceiro.