A Meta lançou o Meta One, uma assinatura paga em camadas cobrindo Instagram, Facebook, WhatsApp e Meta AI, com preço indo de US$ 2,99 até US$ 499 por mês. Boa parte do que está sendo cobrado hoje é gratuito.
As camadas pra empresa
Pro lado de negócio, o plano Essential começa em US$ 14,99 por mês, com perfil reforçado, botão de seguir em destaque nos Reels, convite automático de seguir pra quem interage com o conteúdo, e mais acesso ao Meta Business Agent. O plano Advanced, por US$ 49,99, adiciona agendamento de post e Reels com até um ano de antecedência, Stories com até 30 dias, upload em lote, delegação de equipe sem senha, link clicável limitado em legenda e Reels, insights de concorrência e analytics exportável. Expert (US$ 149) e Max (US$ 499) ampliam os limites e o suporte.
O que vira pago
Recurso como Competitive Insights e Custom Audience Insights, que hoje são gratuitos, passam a ficar atrás de assinatura.
Cobrar por insight de concorrência e audiência que antes era de graça sinaliza que a Meta está disposta a trocar alcance de ferramenta gratuita por receita recorrente direto de quem usa a plataforma pra negócio.
O que isso muda
O Meta One nasce num momento em que a própria Meta está prestes a ultrapassar o Google em receita de anúncio pela primeira vez na história, projetada em 26,8% de participação no mercado global de publicidade digital em 2026 contra 26,4% do Google, faturando cerca de US$ 243 bilhões no ano. Com Meta, Google e Amazon já concentrando 62,3% de todo o gasto mundial com anúncio digital, cobrar assinatura de quem usa a plataforma pra negócio é buscar receita numa frente que não depende de verba de mídia, e sim do bolso de quem já usa a ferramenta pra vender. Pra pequeno negócio e criador que dependem de Instagram e Facebook pra gestão diária, o cálculo muda: o que era operação de graça agora entra na conta de custo fixo mensal.